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贝嫂同有名商品牌越亏越来越多

日期: 2020-01-19 14:48 浏览次数 : 157

Victoria Beckham维多利亚贝克汉姆副线与Target塔吉特百货合作时尚系列 明星设计师Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆的个人时尚事业今年再创新高度。继与美国最大美容集团Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 的旗舰品牌Estée Lauder 雅诗兰黛跨界合作推出其首个彩妆系列后,今天美国主要百货零售集团Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特也宣布和Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆开展合作。

尽管Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆的个人时尚事业进一步亏损,她与丈夫David Beckham 大卫·贝克汉姆的财富并未因此缩水。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆品牌副线将合作Target 塔吉特百货推出成人和儿童时尚系列

由夫妇两人与前Spice Girls 辣妹组合经纪人Simon Fuller 平分股权的Beckham Brand Holdings Ltd. (下称BBHL)管理着Victoria Beckham 品牌所属的Victoria Beckham Ltd.(下称VBL)以及David Beckham 大卫·贝克汉姆的品牌业务。

明星设计师Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆的个人时尚事业今年再创新高度。继与美国最大美容集团Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 的旗舰品牌Estée Lauder 雅诗兰黛跨界合作推出其首个彩妆系列后,今天美国主要百货零售集团Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特也宣布和Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆开展合作。

BBHL 刚刚在周末提交的文件显示,近两年该公司向三名股东派发了2,985万英镑的分红,其中1,875万英镑在截至2017年12月31日的2017财年内支付,比2016财年的1,020万英镑增加近85%。

每年都会联手设计师品牌推出限量时尚服饰系列的Target Corp. 塔吉特百货会在2017年4月9日发售Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆副线品牌Victoria, Victoria Beckham 超过200款的联乘单品,售价在6-70美元之间,大部分不高于40美元,相比动辄上千英镑的Victoria Beckham 主线和数百英镑的Victoria, Victoria Beckham 副线来说真的十分亲民。

然而2017财年税前利润比前一年的1,985万英镑下滑了两成,跌至1,570万英镑,主要因为VBL 的经营亏损从820万英镑扩大到1,020万英镑,也把最近五年的累计亏损增加至超过3,000万英镑。

对于Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆,这次合作意义非凡。首先Target Corp. 塔吉特百货此前合作的都是Missoni、Jean Paul Gaultier、Stella McCartney、Lilly Pulitzer、Jason Wu、3.1 Phillip Lim、Prabal Gurung 、Zac Posen、Joseph Altuzarra 和Isaac Mizrahi 等专业及知名设计师品牌,该集团这次选择明星出身半路转行的Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆是对其设计师身份以及其品牌近年在商业上成功的肯定。诚然,Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆多年来累积的知名度以及她在社交媒体上的号召力对Target Corp. 塔吉特百货更是大有裨益。

另一方面,Victoria Beckham 品牌也带动了BBHL 的收入增长。VBL 全年收入同比增长17%至4,250万英镑,BBHL 的收入亦增17%至5,570万英镑。VBL 的销售表现比零增长的2016财年大幅改善,而且无论主线Victoria Beckham、副线Victoria Victoria Beckham、还是配件及眼镜等品类都在线上线下渠道取得更高销售。年内该品牌与美国零售商Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特百货推出了大获成功的女装及童装限量时尚系列,亦合作Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团再续彩妆系列。

此外,Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆将得以借助Victoria, Victoria Beckham for Target 系列试水童装市场。据Target Corp. 塔吉特百货今天发表的新闻稿,该系列将包含女童和婴幼儿服饰。由于Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆的小女儿Harper Seven Beckham “小七”自小已经备受关注,她多样化的穿着风格和总是使用漂亮单品使其现在俨然成了街拍童星,外界一直猜测和期望Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆会否开辟童装线。双方在新闻稿中均重点提及童装系列,童装和时尚服饰都是Target Corp. 塔吉特百货首席执行官Brian Cornell 策略中的优先类别,目标都是吸引更多年轻顾客消费。

VBL 为BBHL 贡献76%的收入,负责David Beckham 大卫·贝克汉姆品牌授权和商业化发展的DB Ventures Ltd.(下称DBVL)则录得收入1,320万英镑,按年大涨19%,税前利润为2,650万英镑。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆在接受BoF 采访时也坦承童装很有可能是她的品牌下一个发展的品类,“谁知道呢”,她说。

2017年间VBL 获BBHL 和DBVL 撇除近700万英镑的债务,两个月后更首次引入外部投资者,在2017年底向意大利奢侈皮具品牌Valextra 和英国设计品牌Tom Dixon 所属的英国投资公司NEO Investment Partners LLP 出售28%的股权以换取3,000万英镑的战略融资,于是便拥有资源在2018年9月品牌成立十周年之前,连续任命两名重量级的行业老兵作为公司领导者。

Target Corp. 塔吉特百货这次提前半年就爆出Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆是其时尚联乘系列的合作对象,这背后也暗藏玄机。最近的两个合作系列Lilly Pulitzer for Target 和Marimekko for Target 该集团分别提前3个月和1个月才公布,不过显然Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆比这两个品牌的全球名声要大得多,Target Corp. 塔吉特百货需要更多时间收集社交媒体的反响以判断需求。2015年4月,Lilly Pulitzer for Target 开售不久就售罄了大部分款式,引起大量顾客在社交媒体上声讨抗议,本以提高品牌认知和曝光的设计师合作系列反而为其留下了恶名。

曾任西班牙香水及时尚集团Puig Beauty Fashion Group SL 时尚总裁的Ralph Toledano 今年3月加盟成为VBL 的主席,而此前是Diane Von Fürstenberg Studio LP 首席执行官的Paolo Riva 也平行跳槽。

另一方面,美国零售商对即将到来的假日季普遍不抱销售明显提升的希望,但面对激烈的竞争,Victoria, Victoria Beckham for Target 的消息有助该百货制造话题,从而在消费者心中先于其它零售品牌留下深刻的印象。

BBHL 去年在人力资源上录得1,170万英镑的开支,截至2017年底该公司拥有179名员工,其中VBL 占176名。今年4月VBL 以新投资者压力为由一举裁减多达60个职位,英国媒体引述知情人士称VBL 员工对裁员感到愤怒和心凉,尤其是Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆在公司亏损的情况下仍拿下巨额分红,而且她并没有亲自宣布裁员消息。

Victoria, Victoria Beckham for Target 明年上市时也将在Victoria Beckham 品牌网站向国际范围销售。

Paolo Riva 在VBL 上周申报业绩时,表示该公司将继续向美国和亚洲等增长市场投资,而股东也承诺帮助公司削减成本和促进增长,推动VBL 在中期内实现盈利。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆品牌香港置地广场店

来源:无时尚中文网 作者:林璧莹

在2008年成立的Victoria Beckham 品牌转眼就会迈入十周年。对于独立设计师品牌,十年后能否再上一个台阶十分关键。

、Victoria Beckham Limited 在截至2014年12月31日的2014财年录得收入3410万英镑收入,同比上涨34%,税后利润123万英镑,不过撇除来自David Beckham 大卫·贝克汉姆520万英镑的投资后,该集团实际处于380万英镑的亏损状态。目前,Victoria Beckham Limited 由David Beckham、Victoria Beckham 及David Beckham 商业伙伴Simon Fuller 的XIX Management 共同控股。

继2014年在伦敦Dover Street 开设了第一间独立门店后,Victoria Beckham 品牌今年初和香港奢侈品零售商Lane Crawford Joyce Group 连卡佛载思集团在香港置地广场设立了全球第二店。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉在香港店开业时表示目前香港市场是品牌增长最快的市场,而Lane Crawford Joyce Group 总裁Andrew Keith 则透露今年头三个月Victoria Beckham 品牌的销售在香港和大陆均有双位数增长。Andrew Keith 亦承认香港店是大陆市场的一个跳板,会在未来寻找进入大陆市场的契机。而Victoria Beckham 品牌首席执行官Zach Duane 接受BoF采访时指出品牌目前处于零售发展的早期,也处于扩张阶段。

业界预计伴随着香港店的开业,Victoria Beckham Limited 在2015年将继续录得亏损。英国媒体报道,2014年该公司对门店和网站的投资高达428万英镑,另外伦敦旗舰店的月租为65万英镑。

Victoria Beckham Limited 在2014年总债务达1700万英镑,相当于净销售的50%,不过其中700万英镑债务归属于Beckham 夫妇共同拥有的公司Beckham Brand Holdings,Beckham Brand Holdings 旗下拥有代理David Beckham 大卫·贝克汉姆代言业务的公司DB Ventures Ltd.,而DB Ventures Ltd. 每年利润相当丰厚 。

David Beckham 大卫·贝克汉姆与Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆

对于控股Victoria Beckham Limited,Beckham Brand Holdings 发言人表示这是一项长期投资,且Victoria Beckham 品牌2014年收入增长高达30%,而DB Ventures Ltd. 度过了最好的一年,Beckham Brand Holdings 将继续投资有利可图的奢侈品行业。2014年Beckham Brand Holdings 税后利润为1260万英镑,而2013年仅为154万英镑。而Beckham Brand Holdings 在2014年及其后分别派发了900万英镑和2160万英国的股息予三大股东——David Beckham、Victoria Beckham 及Simon Fuller,也即Beckham 夫妇2014年从Beckham Brand Holdings 的分红达2000万英镑,另外David Beckham 肖像权收益公司Footwork 在2014年税后利润亦有980万英镑。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆有可能在本次与Target Corp. 塔吉特百货的合作中获得高达350万美元的收益。经纪公司DMA United 的首席执行官Marc Beckman 向BoF 透露新锐设计师在这类交易中的价码通常为数十万美元,而知名设计师则可以拿到100-350万美元,Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆很有可能在这个区间的顶端。

与一些陷入困境以及需要外部投资人来支撑的品牌不同,Beckham夫妇、特别是David Beckham 每年数千万英镑的收入足以支撑Victoria Beckham 品牌的发展,Victoria Beckham维多利亚·贝克汉姆曾表示集团每一步发展都会谨慎进行,亦有可能在某一阶段出售小部分股权。

2015年就有传闻说全球最大奢侈品集团LVHM Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团有兴趣入股Victoria Beckham 品牌。当时LVHM Fashion Group 时尚部门首席执行官Pierre-Yves Roussel 对《纽约时报》时尚总监及首席时尚评论员Vanessa Friedman 表示并没有这回事,而Victoria Beckham 品牌发言人也称“目前没有计划出售股权”。

过去两年不少潜力优厚的年轻设计师品牌都得到LVMH 和Kering SA (KER.PA) 开云集团的入股甚至收购,奢侈品集团同时也在为大型奢侈品牌储备人才。根据Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆本人及品牌的性质,未来有潜力发展下一个Stella McCartney,后者隶属于Kering SA 开云集团。